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棋牌游戏竞价托管公司的优化执行思路

POST TIME:2018/1/24 23:34:16来源: 作者: HIT:

今天,成都游戏竞价托管公司的小编就来为各位企业主讲解一下,游戏竞价托管的竞价员是如何进行数据分析进而优化账户,提升推广效果。向大家详细阐述游戏竞价托管的竞价员的操作思维。任何问题的解决又依托于这五步:发现问题、分析问题、确定问题、分解问题、解决问题。数据分析也是如此。

发现问题
从上图,游戏竞价外包公司的竞价员发现:

黑龙江地区,相对其他地区,成本只有147.45,至少相差20多倍,所以,主要问题为:成本较低;
北京地区,转化OK,但均价较高,直接带来的影响就是消费升高,所以,主要问题为:消费较高;
新疆地区,1千多次点击,转化2个,而转化成本却将近2万,所以,主要问题为:成本较高。

分析问题
以黑龙江地区为例,各位企业主可以发现,他的成本只有147.45,但转化率却是26.82%,相对其他的地区较高。

确定问题
由上步的分析问题,游戏竞价托管的竞价员认为,这基本确定为:由于转化率较高所导致。

分解问题
从第二步骤,可以了解到黑龙江地区转化率较高,那游戏竞价托管公司竞价员就会先对数据进行排查,查看是否因为数据统计时出现错误;
如果排除数据没有问题的话,游戏竞价托管的竞价员基本可以确定此地区的人群意向程度比较高或用户对产品接受程度比较高。那他们就可以针对此地区进行放量操作,以提升账户效果。
一般情况下,游戏竞价托管的竞价员将此问题分为两类来将进行分解:方向维度和操作维度。

方向维度

时段
根据关键词搜索流量来确定搜索量较大的时间段,然后加大投放力度,以争取形成更高的转化。
地区
从图中各位企业主可以看出,数据都是根据省进行划分,因为竞价员就会在省的基础上对县进行细分,确定转化程度较高的县,以此加大投放力度。
设备
根据数据确定人群设备搜索比例,然后以此确定投放比例,加大投放力度。
操作维度
加词
这是最为有效的方法之一,关键词代表了人群的搜索需求,加词也就代表了放宽人群的搜索量。
提价
根据数据确定转化效果较好的词进行提价,提升排名。
匹配模式
放宽匹配,最大限度覆盖目标人群。
删否词避免造成浪费,降低推广成本修改创意提升点击率

解决问题
当游戏竞价托管的竞价员把所有解决方案罗列出来后,就会一个一个进行解决。
那问题来了,关于操作维度有5种解决方案,游戏竞价托管的竞价员会先解决那个问题,能够是推广效果达到最快、最有效的目的呢?
一般来说,因考虑到竞价托管的主要目的是提升推广效果,故解决问题的顺序为:1、修改匹配模式 2、删否词、3、提价、4、加词、5修改创意
也许有些企业主会问:为什么要这样,点击率那么低,明明应该先优化创意啊。
假设,游戏竞价托管的竞价员先优化创意,那首先就需要根据关键词进行需求分析,然后再去撰写,而这都需要竞价员花耗大量精力去进行;

如果游戏竞价托管的竞价员先执行放匹配、删否词等之类的话,大概只需要1-2个小时就可以完成,且第二天就可以下载搜索词报告,对流量优劣进行排查。

数据分析的目的是为了优化账户,提升效果,故而游戏竞价托管的竞价员在优化时会时刻以“效果”来贯穿整个核心,即:哪个问题可以最快给账户带来效果就优先解决哪个问题。


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